제1장 마케팅 개념의 이해 – (2)
1.2 마케팅의 정의 마케팅은 위에서 설명한 개념을 기반으로 정의되며 마케팅은 소비자의 요구와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환을 가능하게 하는 일련의 활동을 의미합니다. 마케팅 관리의 필요성은 교환의 한 당사자가 다른 당사자로부터 바람직한 반응을 얻으려고 할 때 발생합니다. 마케팅의 정의는 2004년에 새로 결성되어 2007년에 다시 개정되어 2013년에 공식적으로 승인된 미국 마케팅 협회(AMA)에서 널리 받아들여지고 있습니다. 마케팅은 고객, … Read more